Produsen pelumas terkemuka, Castrol meluncurkan branding baru untuk menggambarkan fokusnya pada industri kendaraan listrik (EV).
Castrol merupakan salah satu produsen utama produk tersebut dan memiliki kepentingan serta minat yang besar terhadap performa mobil, sehingga menghasilkan merek global yang tidak dapat dilepaskan oleh banyak pengemudi dan organisasi.
Anak perusahaan dari BP Group ini memutuskan untuk melakukan beberapa perubahan pada tampilan mereknya untuk membawa perusahaan ke era mobilitas yang baru.
Menyegarkan kembali merek otomotif warisan
Perusahaan ini menjajaki lebih banyak peluang di bidang kendaraan listrik yang akan memberikan umur panjang pada bisnis pelumas, seperti meningkatkan rangkaian produk pelumas transmisi cairan EV yang canggih, cairan termal, dan pelumas.
“Saya percaya bahwa menyegarkan kembali merek yang sudah dikenal secara global bukan hanya sekadar mengubah tampilan atau pesan,” ujar Michelle Jou, CEO Castrol.
“Ini adalah tentang menyegarkan kembali esensi dan relevansinya di dunia saat ini. Kami perlu mendengarkan konsumen kami, memahami kebutuhan dan aspirasi mereka yang terus berkembang, dan memanfaatkan kekuatan inti kami untuk menjadi merek yang menginspirasi mereka.
“Penyegaran merek tidak boleh hanya sekadar kosmetik; menurut saya, hal ini merupakan keharusan strategis yang mendorong diferensiasi pertumbuhan dan kesuksesan jangka panjang.”
Castrol juga menetapkan rencana untuk menginvestasikan sekitar US$60 juta untuk pusat pengujian baterai EV dan laboratorium analitik baru yang canggih di Inggris-menjadikannya semakin penting untuk pengembangan otomotif. Oli pendingin imersi ON Castrol untuk digunakan di pusat data juga telah disetujui untuk digunakan di seluruh portofolio yang lebih luas, termasuk aplikasi EV.
Perubahan merek ini merupakan hasil dari strategi merek yang komprehensif, yang menggabungkan riset pasar yang ekstensif, analisis, dan masukan dari para pemangku kepentingan dan pakar industri. Logo versi baru ini dirancang agar lebih modern dan dinamis daripada logo sebelumnya dan berfokus pada kekuatan inti perusahaan.
“Kami sangat senang dapat meluncurkan brand baru kami, yang merupakan babak baru yang menarik bagi perusahaan kami,” ujar Nicola Buck, Chief Marketing Officer Castrol. “Identitas merek kami yang telah diperbarui mencerminkan komitmen kami untuk berinvestasi di masa depan dan menciptakan peluang baru untuk pertumbuhan dan kesuksesan.”
Logo baru ini mempertahankan warna tradisional merek Castrol, namun membawanya ke abad ke-21-sebuah perusahaan yang telah berdiri selama hampir 125 tahun.
“Dunia mobilitas dan industri menghadapi perubahan yang lebih cepat dari sebelumnya seiring dengan perubahan dunia dan upaya mencapai nol emisi, dan pelanggan menginginkan solusi yang lebih berkelanjutan. Perubahan sangat penting bagi Castrol untuk berkembang. Kami memberikan sinyal kepada dunia bahwa kami siap untuk masa depan.”
Sumber: EV Magazine
